Le Lion
Hôtel, bar & brasserie — Clermont-Ferrand
Le Lion engageait une refonte architecturale complète, avec une ambition claire : monter en gamme et offrir une image plus élégante, à la hauteur du lieu qui se dessinait. L’identité existante ne suivait plus cette nouvelle exigence.
Plutôt que d’habiller l’espace une fois les travaux terminés, j’ai travaillé main dans la main avec l’architecte. L’idée : que l’identité naisse du lieu, et non à côté de lui.
Tout s’est joué dans les détails.
Les arches, signature architecturale du Lion, se retrouvent jusque dans le dessin du logo — et redonnent leur forme aux panneaux de signalétique. Un motif reprend le plafond de la salle du petit-déjeuner. Les matières de l’identité — le bois, la dorure — font écho à celles de l’espace. Et les couleurs ont été affinées ensemble, patiemment, jusqu’à ce que les sous-bocks dialoguent avec le tissu des banquettes.
D’un détail à l’autre — de la façade au dessous-de-verre — tout sert le même discours.
J’ai conçu l’ensemble de l’identité visuelle du Lion, de ses fondations à ses moindres déclinaisons. Le socle d’abord : le logo, la palette de couleurs, le choix typographique et l’iconographie qui donnent à la maison son langage.
Puis chaque point de contact, dessiné un à un pour prolonger cet univers — la signalétique intérieure et extérieure, les porte-menus, les sous-bocks, la verrerie, jusqu’au design des tenues.
Autant d’objets du quotidien qui, mis bout à bout, font qu’on reconnaît le Lion partout, et jusque dans le moindre détail.
Crédit photos : Nicolas Debonne